AUDIOVISUALS

1.- Definició de publicitat.

La Publicitat és el conjunt d'estratègies amb les que una empresa dóna a conèixer els seus productes a la societat utilitzant els mitjans de comunicació per a la difusió o divulgació d'informació, idees o opinions de caràcter polític, religiós, comercial, etc., amb la intenció que algú actuï d'una determinada manera, pensi segons unes idees o adquireixi un determinat producte.

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

Els tipus de publicitat que existeixen són :

-La online, que havui día és la què més s'utilitza perquè fa que arribi el missatge molt més ràpid i a molta més gent, està bàsicament conectada a internet.

-La impresa que es tracta de que aquesta publicitat es troba a diaris,revistas, flyers... 

-Els anuncis de radio són els anuncis que s'escolten en les pauses publicitàries dels programes de ràdio.

-Anuncis de televisió és de les més utilitzades i els més eficaços ja que arriba a tothom sense problema i permeten anuncis amb imatge i so, solen donar publicitat les grans marques per el seu elevat cost.

-Tanques publicitàries, és publicitat que es troba al exterior en zones visibles per a la gent, s'utilitza molt a les eleccions, són l'opció més destacada juntament amb els pòsters, lones, o cartells que s'enganxen als carrers.

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

Quan un fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, donar a conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu aconseguir un rendiment immediat.

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La publicitat és una part molt important del marketing ja que amb ells el que vols és cridar l'atenció a un públic sobre el que estas venent, és per això que és important saber el funcionament que té:

-FUNCIÓ INFORMÀTICA: és necesari dar a conèixer un producte o eslogan , aquesta funció asumida per el text ja que la imatge per el seu caràcter polisèmic és més ambigu.

-UNFCIÓ DE PERSUASIÓ: la publicitat utilitza procediments com ordres, amenaces, asosiacions, reflexos condicionats, apel·lacióa un matèix.

-FUNCIÓ ECONÒMICA: tracta de vendre un producte o bé un serveix i potènciar el consumisme, per tant està destinat a que la publicitat sigui rentable per a qui la promogui, aquesta funció crea noves nesesitats , per aquesta raó la suggestió preval sobre la argumentació.

- FUNCIÓ FINANCIERA: Contribueix en financiar els medis de comunicación de les mases.

-FUNCIÓ DE SEGURETAT: La publicitat ens presenta la posibilitat de tenir vides diferents, de viure diferènt o evadir-nos de la rutina , és per això que ha de ser capaç de fer sentir al públic que estigui segur i no dudar.

-FUNCIÓ ESTÈTICA: El seu paper creatiu és esencial, ha de estar sempre a la vanguardia ja que crea una estètica en els sues colors, composicions, ritmes del montatge, tant en nivel ambiental com personal.

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

1. Cap: Ha de estar present en tots els anuncis impresos, destaca per el seu tamany, estil de la tipografía, color i acomodament, ha de cridar la atemció de la gent, moltes vegades conté la idea principal o la idea amb més força de l'anuncio. A vegades inclueix la promesa d'un benefici i, en general, te un enfocament positiu.

2. Slogan:  És el lema persuasiu amb el què és presenta un producte, marca o empresa, que incita a la compra d'alguna cosa. Es         l' argumentació convincent, defineix el contingut del anunci, a més el seu paper es convencer amb paraules ben expresades. El text,  sirveix al lector per descansar en els sentits visuals i mentals, dona la oportunidad de parlar sobre el producte amb més amplitud. 

3. Punts Auxiliars: Son textos que es poden utilizar per ampliar la información de l' anunci i asegurar que el receptor entén el que se le proposa.

4. Imagen: Tots els anuncis porten una imatge, pot ser tant un dibuix, una caricatura, una vinyeta, un grabat o una fotografía. Quan l'anunci no porta il·lustració el diseny gràfic ha de cridar l'atenció, en general la imatge es l'element més poderos de l'anunci.       La imatge publicitaria es compón de:

   • Icónica:  despertar el dessitg del consumidor exagerant les característiques del producte.

   • Iconográfica: amb significats  de manera que es puguin decodificar de manera conscient o inconsciente, i es puguin crear iconogramas propis.

   • Tropológica: utilitza la retórica visual per fer obvis els beneficis i atributs del producte o servici.

   • Tópica: mostra accións d'un razonament implícit dl que veiem y creem que es el que es.

   • Entimémica: la seva interpretació es complementa amb el text.

5. Peu d' Anunci: S' aplica en la part inferior de l'anuncio, es destinat a l' anunciant .Generalment inclueix dades com: teléfon, lloc Web, dirección... Dona al client l'opció d'entrar en contacte amb l'anunciante.

6. Identitat gráfica: Té com a funció identificar el producte amb el seu fabricant o comercialitzador.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

Els contravalors de la publicitat són conceptes que a primeres ningú té en compte però que deberiem pensar que es el que ens volen transmitit i fins a quin punt tot el que ens volen dir es veritat, ja que la majoria d'anuncis ens diuen el que volem escoltar i això és enganyar a la gent per al seu benefici, s'aprofiten de que la gent avui dia es mou per els esteriotips i es creu el que no es real, a més els anunciants posen una vida que ni de lluny s'assembla al món real e intentan normalitzar coses que són de mal gust però que les posen amb disimul, el machisme , el materialisme o el sexisme es un dels casos.